- Stadion Śląski jest symbolem sukcesu i jednym z celów łączącej nas umowy sponsoringu tytularnego jest to, aby marka Superauto.pl również kojarzyła się z sukcesem - zapowiedział Kamil Makula, prezes Superauto.pl w kwietniu 2025 r., ogłaszając nawiązanie współpracy ze Stadionem Śląskim.
Dzięki tej umowie Superauto.pl – prywatna firma z Chorzowa, wchodząca w skład holdingu WP – znalazła się w gronie najważniejszych sponsorów polskiego sportu. Ta elitarna grupa, od lat zdominowana jest przez największe spółki z udziałem Skarbu Państwa, takie jak Orlen, PGE, Tauron, Totalizator Sportowy czy PKO BP.
Ogólnopolska rozpoznawalność
– Współpraca ze Stadionem Śląskim zapewniła naszej marce wyjątkową ekspozycję i przełożyła się na ogólnopolską rozpoznawalność Superauto.pl. To wymierny efekt, który wzmacnia nasze relacje zarówno z klientami, jak i partnerami biznesowymi – ocenia szef internetowej platformy, będącej największym sprzedawcą nowych samochodów w modelu online.
W 2025 r. firma sprzedała auta o wartości przekraczającej miliard złotych, a w pierwszym półroczu tego roku internauci zarezerwowali za jej pośrednictwem 4,5 tys. pojazdów. Znaczenie i skuteczność działań sponsoringowych firmy potwierdza również nagroda Sponsoringu Sportowego Roku, przyznana Superauto.pl przez Stowarzyszenie Sport Biznes Polska.
Działać wspólnie
- Sponsor tytularny Superauto.pl Stadionu Śląskiego osiąga wymierne korzyści dzięki ekspozycji swojej marki na stadionie. Cieszy nas, że efekty naszej współpracy mają nie tylko charakter wizerunkowy, ale również przekładają się na realne rezultaty biznesowe. To też duży sukces dla stadionu, że po niespełna 70 latach funkcjonowania udało nam się pozyskać pierwszego sponsora tytularnego i jest to firma lokalna, której przedstawiciele doskonale znają nasz obiekt oraz rozumieją jego specyfikę. To cenne, że możemy działać wspólnie nie tylko w zasięgu ogólnopolskim, ale też wzmacniając pozycję naszych marek wśród mieszkańców województwa śląskiego – komentuje Adam Strzyżewski, dyrektor Superauto.pl Stadionu Śląskiego. Przypomnijmy, że Stadion Śląski w Chorzowie został oficjalnie otwarty 22 lipca 1956 roku.
Co sądzą klienci?
Aby zmierzyć efekty prowadzonych aktywności sponsoringowych, firma poprosiła swoich klientów, aby ocenili te działania. Badanie miało formę sondażu telefonicznego, przeprowadzonego w dniach 13.05-19.07.2026. Wzięło w nim udział 301 respondentów, którzy zakupili, wyleasingowali lub wynajęli samochód przez Superauto.pl po upływie co najmniej 6 miesięcy od rozpoczęcia sponsoringu tytularnego Superauto.pl Stadionu Śląskiego.
- Wyniki ankiety wskazują, że podejmowane przez Superauto.pl działania w obszarze sponsoringu sportowego są bardzo pozytywnie oceniane przez naszych klientów. W oczach użytkowników Superauto.pl, którzy zrealizowali z nami transakcję, jesteśmy bezpiecznym i godnym zaufania partnerem, nasza marka wzbudza pozytywne skojarzenia, a nasza aktywność sponsoringowa sprawia, że ocena działalność całej firmy jest lepsza. Można więc powiedzieć, że cele, jakie postawiliśmy sobie podejmując decyzję o współpracy ze Stadionem Śląskim, zostały zrealizowane w 100% lub wręcz z nawiązką - mówi Kamil Makula.
Pozytywne emocje i odczucia
Zgodnie z wynikami badania, 70% respondentów deklaruje pozytywne odczucia wobec marki Superauto.pl dzięki sponsoringowi Superauto.pl Stadionu Śląskiego oraz polskich sportowców przez platformę samochodową.
– Stadion Śląski budzi w Polakach wyjątkowo dobre uczucia. Dotyczy to w szczególności osób, które przeżyły tu niezwykle wydarzenie sportowe lub kulturalne, były świadkami historycznych zwycięstw polskich piłkarzy, rekordów świata w lekkoatletyce czy niepowtarzalnych koncertów. Cieszę się, że dzięki naszej współpracy te pozytywne emocje stały się również udziałem marki Superauto.pl, co potwierdzają wyniki badania – podkreśla Kamil Makula.
Bezpieczny i zaufany partner
Ankietowani wskazali także, że ich zdaniem aktywność w obszarze sponsoringu sportowego przekłada się na lepszą ocenę działalności platformy Superauto.pl – tego zdania jest 60% respondentów. Aż 61% wskazało natomiast, że sponsoring Superauto.pl Stadionu Śląskiego oraz polskich sportowców sprawia, że samochodowy e-commerce jest traktowany jako bezpieczny i zaufany partner w biznesie. 60% przyznało ponadto, że chętniej kupuje produkty i usługi firm wspierających polskie obiekty sportowe i polskich sportowców.
– Za pośrednictwem naszej platformy, użytkownicy kupują produkty o wysokiej wartości, kosztujące nierzadko kilkaset tysięcy złotych, nie mając fizycznego kontaktu z naszą firmą. Biorą też na siebie zobowiązanie spłaty rat za samochód przez okres 3 czy 5 lat. Dlatego zaufanie to fundament naszej działalności – podkreśla szef Superauto.pl.
Większa rozpoznawalność marki
Ankieta wśród klientów Superauto.pl potwierdziła także, że współpraca ze stadionem zwiększa rozpoznawalność internetowej platformy. Aż 72% respondentów przyznało bowiem, że nie znało marki Superauto.pl przed rozpoczęciem sponsoringu tytularnego, czyli przed kwietniem 2025 roku.
– Stadion Śląski to miejsce doskonale znane nie tylko mieszkańcom regionu, ale również kibicom i uczestnikom wydarzeń kulturalnych z całej Polski. Dla wielu osób jest symbolem najważniejszych sportowych emocji i najważniejszych koncertów, które śledzili zarówno z trybun, jak i przed telewizorami. Cieszę się, że dzięki naszej współpracy Superauto.pl również stało się marką rozpoznawalną w skali ogólnopolskiej. W ten sposób umocniliśmy także pozycję lidera nowoczesnej sprzedaży samochodów – podkreśla Kamil Makula, prezes Superuato.pl.
Konieczna alternatywa dla kampanii internetowych
Jego zdaniem, sport pozwala markom kojarzyć się z emocjami, autentycznością, wspólnotą i aspiracjami, a przede wszystkim zwiększa ich wiarygodność. W e-commerce ma to szczególne znaczenie.
– W dobie drastycznie rosnących stawek „za kliknięcie” w Google czy social mediach, a także malejącego zainteresowania użytkowników kampaniami, konieczne jest poszukiwanie alternatywnych źródeł ruchu. Kto je znajduje, ten wygrywa – ocenia szef Superauto.pl.
Godny uwagi wydaje się przy tym fakt, że aż 18% badanych zadeklarowało, że po kontakcie z marką Superauto.pl Stadion Śląski zdecydowało się wejść na stronę Superauto.pl.
– To znakomity wynik, który pokazuje jak silna marka stadionu może organicznie wspierać tradycyjne kanały pozyskania klientów w internecie – podsumowuje Kamil Makula.
Stronę Superauto.pl oraz współpracujący z nią ekosystem platform nowyosobowy.pl, nowydostawczy.pl oraz chinskiesamochody.pl, a także autocentrum.pl odwiedza miesięcznie 2,7 mln użytkowników.
Dziesiątki milionów ekwiwalentu reklamowego
Superauto.pl podliczyło też tzw. ekwiwalent reklamowy swojej obecności na Stadionie Śląskim. To sumaryczna wartość informacji zawartych w internecie, prasie oraz radiu i telewizji, a także w social mediach o danym projekcie. Na temat Superauto.pl Stadionu Śląskiego pojawiło się 128 tysięcy rożnego typu publikacji i wzmianek, których wartość firma monitorująca media wyceniła na ponad 50 mln zł.
– To unikalna wartość, pokazująca skalę świadomości marki, której nie bylibyśmy w stanie osiągnąć korzystając z płatnej reklamy w Google czy social mediach – nie kryje satysfakcji szef samochodowego e-commerce.
Za kwotę ponad 50 mln zł czysto teoretycznie można wykupić duży baner reklamowy na górze strony głównej jednego z największych serwisów internetowych na okres 18 miesięcy czy też sfinansować zakup 1,8 mld wyświetleń na Youtube. Alternatywnie można przeprowadzić kampanię telewizyjną trwająca nawet półtora roku. Można też pomyśleć o reklamie na nowojorskim Time Square – kwota przekraczając 50 mln zł pozwoliłaby na jej wyświetlanie przez … niemal dwa lata.
Napisz komentarz
Komentarze